Это комплексная работа, как по внутренней, так и по внешней оптимизации сайта, направленная на повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по продающим ключевым словам. Чем выше в поисковой выдаче ваш сайт по подобранным поисковым запросам.
Попадая через поисковые системы на лидирующие в выдаче коммерческие сайты пользователи покупают с большей вероятностью на сайтах с максимально соответствующим (релевантным) ключевым фразам контентом, то есть содержимым сайта.